Vallas: ¿publicidad o caos visual?

Cualquier alcaldía del área metropolitana es victima de los grafiteros así como lo es de las “chupetas” publicitarias, las cuales degradan las aceras y hacen imposible circular entre tanto obstáculo. Sin embargo este proceso de mercadeo urbano, ha accedido a un nivel de “domesticación” que algunas ciudades del mundo han logrado hasta definir zonas ó distritos comerciales donde se permiten vallas de gran formato. El cruce de la calle 42 con Broadway en Manhattan, Nueva York, EEUU, es tradicionalmente el ejemplo más significativo de esta tendencia, constituyéndose en una verdadera atracción turística, mientras la comunidad de Harlem, al norte de Manhattan, ha utilizado las vallas para proyectos comunitarios con el apoyo de la empresa privada.

Durante una época, para Caracas, lo fue La Plaza Venezuela, con las vallas publicitarias más grandes de la capital, lo cual definió la identidad de la Torre Polar con el Logo de la empresa que le dio su origen y nombre, y más recientemente la famosa valla de Cerveza Regional sobre el Edificio El Mundo, que le dio el nombre de El trasero de El Mundo. Lamentablemente ahora, igual que los grafitis, las mega-vallas publicitarias y el caos visual consiguiente ha invadido casi por completo edificios y se distribuyen en toda la ciudad como lo son: El Centro profesional del Este en Bello Monte, Centro Comercial Paseo Las Mercedes, el edificio de Xerox y más recientemente el Centro Comercial San Ignacio, premio internacional de arquitectura latinoamericana Mies Van Der Rohe de 1998, convertido hoy en un parque temático de mega vallas.

En los años 60, la dinámica del espectáculo, base del proceso de mercadeo urbano era parte de las protestas y las consideraciones de un conjunto de idealistas denominados Situacionistas Internacionales los cuales comenzaron por definir al urbanismo como una maquinaria publicitaria en nada distinta a las leyes que gobiernan los anuncios de la Coca-Cola. En nuestro contexto, el escritor José Ignacio Cabrujas, definió a Caracas como una ciudad sumergida en la cultura del “mientras tanto y por si acaso” lo cual ciertamente la hace vulnerable al proceso del mercadeo urbano y del espectáculo.

En la raíz de nuestras ciudades subyacen, culturalmente, las mismas cualidades que las hacen temporal y permanente, espectacular y aburrida, universal y local. Buscar una formula, una receta ó por lo menos un conjunto aceptable de recomendaciones, al estilo de Kevin Lynch en “La imagen de la ciudad”, comienza por hacer visible tanto a grafiteros como a empresas publicitarias, que el sustrato de su espectáculo “la ciudad” nos pertenece a todos y que su regulación por parte de las autoridades, es un imperativo que exigimos sobre todo cuando se habla de nuevos gobiernos locales a ser elegidos.
por Arq. Luis Fornez

Los lectores han dejado 9 comentarios.

9.- AUTORIDAD COMPLACIENTE

Definitivamente este tema al igual que el de los Grffiti tiene un solo RESPONSABLE, nuestras "Autoridades Municipales" quienes en vez de velar por la DESCONTAMINACIÓN VISUAL, RESPETO Y DISFRUTE DEL PAISAJE,LA ARMONIA: CIUDAD/CIUDADANO, Y EL RESPETO A LAS NORMAS DE PUBLICIDAD, permiten esta INVASIÓN que nos aturde y agrede constantemente en todos NUESTROS ESPACIOS, y con quienes para colmo nos estamos ACOSTUMBRANDO A CONVIVIR, o mejor dicho a SOBREVIVIR. Por favor ALCALDES cumplan con su obligación, es su DEBER. ORC
PD. Se a comentado de siempre de los GRANDES NEGOCIOS ENTRE LA PUBLICIDAD y PODER.

Enviado por Odoardo Rodríguez C., 2008-06-12 19:40:17

8.- Los edificios como portavallas

Sin duda es triste ver como los edificios emblemáticos de Caracas son destruidos, mal mantenidos o convertidos en simples atriles, soportes de publicidad sin ninguna importancia.
Con una gran cantidad de edificios construídos durante los 70 y comienzo de los 80 que requieren de ingentes inversiones por parte de sus respectivos condominios para poder hacerles mantenimiento mayor – remozar fachadas, areas comunes, intalación de ascensores nuevos– es comprensible, más no perdonable, que cada vez más veamos como crece el número de megavallas y otros perendengues que se ocupan de tapar el cierlo de la ciudad, de eliminar en lo posible el disfrute de la arquitectura y del paisaje.
Es evidente que a los peatones este tipo de cosas no les importan y que obviamente muchos condominios no piensan dos veces a la hora de aceptar vallas, celdas celulares terríblemente montadas y otros agregados. Es por ello que las alcaldías y gobernaciones deben ocuparse de ser más vigilantes al respecto del patrimonio urbano.
Caracas es una de las ciudades con mayor contaminación visual que conozco, es deplorable ver la serie de fotos que acompañan este artículo.

Enviado por Gabriel Naranjo, 2008-06-07 17:39:03

7.- Y donde se metieron?

Ahora los amigos babilónicos del foro de los grafiteros... desaparecieron.. no? y que les paso?
El vallero vengador...

Enviado por El vallero vengador..., 2008-06-06 15:49:20

6.- Si fuesen efímeras sería mejor

Estoy de acuerdo con la idea de que las vallas recubran a los edificios en reparación. Esto tendría DOBLE beneficio, sobre todo si consideramos que el segundo es que al terminar la obra o reparación, la valla desaparece. Así igual la alcaldía cobra sus impuestos y los ciudadanos salen protegidos de paso...

Enviado por Invitado, 2008-06-06 15:46:29

5.- Pan y Circo..!

Para "The New 42nd" la ciudad de Nueva York (su autoridades municipales), empres privada, agencias de estado y la Corporacion de Desarrollo de la Calle 42, invitaron a la prestigiosa firma Robert A.M Stern Architects paraa elaborar una propuesta de recuperación alterrible deterioro urbano e inmibiliario en el que se encontraba el sector.
De los comites creados en Caracas solo salen bailantas, verbenas y elefantes..!

Enviado por Invitado, 2008-06-05 10:10:00

4.- Otras vallas

Hay experiencias de vallas publicitarias que protegen a los edificios mientras son arreglados, con la portunidad de tener una valla del tamaño de un edificio y embellecer con su reparación el paisaje. Si puede haber trabajo social conjunto, como el caso de Harlem. Interesante.

Enviado por Invitado, 2008-06-05 09:58:04

3.- Donde estan?

Y las Ingenierías Municpales que se tildan tanto de "velar", será por los impuestos que cobran...! Apaguen las velas y piquen la torta... que la noche es corta y la fiesta....ta' buena..!

Enviado por Invitado, 2008-06-05 09:43:37

2.- Un permisito por favor..!

Pareciera que hoy en día hay que pedirle permiso a las vallas, anuncios y peretos que le ponen a los edificios para poder apreciar las arquitectura que llena nuestra ciudad, que por cuestionable, llena de anuncios empobrece a nuestra ciudad y a todos.

Enviado por Invitado, 2008-06-05 09:40:41

1.- La Perolera Urbana

PETROLERA o PEROLERA, la diferencia es solo una T,y en nuestro Triste Tiempo se nos ha convertido en un abusivo maltrato, no solo al paisaje sino tambien a las edificaciones, referentes de nuestra cotidianidad que aparecen de un dia a otro convertidos en "mesita de café", "pasarela de modelaje" o "porta botella". La creciente contaminación visual y emocional de nuestro paisaje urbano nos hace vivir entre una PEROLERA URBANA.

Enviado por Odoardo Rodríguez C, 2008-06-05 06:46:35

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